稻香村集團(tuán)廣告亮相蘇州地鐵
地鐵是一座城市血脈的樞紐，也是城市里人群密集的地方，縱橫交錯(cuò)的地鐵網(wǎng)線(xiàn)編織著生活的模樣，也通往了家和幸福的方向。近日，稻香村形象廣告登上蘇州地鐵1、2、3、4號(hào)線(xiàn)，為忙碌的生活增加甜蜜。
據(jù)了解，刊登本次廣告的蘇州稻香村始創(chuàng)于1773年，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點(diǎn)類(lèi)商標(biāo)的持有者，也是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)、江蘇省非遺保護(hù)單位。歷經(jīng)清朝、民國(guó)、新中國(guó)的時(shí)代變遷和民族資本、公私合營(yíng)、國(guó)營(yíng)、集體改制及股份制等經(jīng)營(yíng)體制的變革，稻香村已經(jīng)發(fā)展成為大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)和行業(yè)龍頭企業(yè)。目前，稻香村集團(tuán)在全國(guó)擁有10個(gè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)中心，7個(gè)原料供應(yīng)基地，3個(gè)研發(fā)中心，700多家線(xiàn)下門(mén)店、專(zhuān)柜，產(chǎn)品出口到40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2021年，稻香村集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)到167.29億元，在中華老字號(hào)企業(yè)中表現(xiàn)搶眼。
走進(jìn)蘇州地鐵4號(hào)線(xiàn)，“百年好禮稻香村”的燈箱廣告、列車(chē)?yán)謴V告映入眼簾，稻香村蘇式百果、玫瑰月餅以及桃酥等產(chǎn)品亮相，進(jìn)一步宣傳了稻香村的經(jīng)典產(chǎn)品，強(qiáng)化了蘇式糕點(diǎn)品牌形象。
作為品牌宣傳的重要布局，近年來(lái)，稻香村形象廣告接連登上蘇州、鄭州、沈陽(yáng)、成都、菏澤等城市的公交、地鐵、院線(xiàn)廣告，成為城市里一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。2020年春節(jié)期間，稻香村品牌形象大片登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向海內(nèi)外華人致意，送去幸福和甜蜜，也讓受眾更加了解中式糕點(diǎn)的魅力，愛(ài)上中國(guó)味道。
老字號(hào)從之前的“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，逐漸增強(qiáng)了品牌意識(shí)，特別是以稻香村為代表的老字號(hào)已經(jīng)打破地域限制，從蘇州走向全國(guó)、走向世界舞臺(tái)。稻香村多次組織參加江蘇、浙江、山東、上海等地老字號(hào)博覽會(huì)以及全國(guó)糖酒商品交易會(huì)等行業(yè)展會(huì)，并在中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇、“一帶一路”合作高峰論壇等高端論壇上宣傳稻香村品牌形象，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體多次報(bào)道稻香村，品牌影響力逐步擴(kuò)大。
與此同時(shí)，稻香村建立起自己的微信、微博、抖音、小紅書(shū)等新媒體傳播矩陣，并通過(guò)電商直播與消費(fèi)者直接溝通。稻香村在天貓、京東、拼多多等平臺(tái)建有官方店鋪，從與薇婭、辛選團(tuán)隊(duì)等頭部主播合作直播帶貨，到自建直播團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)微信小程序商超、嘗試社群營(yíng)銷(xiāo)，打出了一套線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)組合拳。2020年中秋節(jié)期間，稻香村單場(chǎng)直播帶貨金額最高超1500萬(wàn)元。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，稻香村線(xiàn)下和線(xiàn)上銷(xiāo)售份額、線(xiàn)上旗艦店銷(xiāo)售份額均位列第一，占據(jù)近三成市場(chǎng)。
稻香村也在積極推進(jìn)與國(guó)內(nèi)外知名品牌IP的跨界合作，接連與王者榮耀、劍網(wǎng)3、康師傅、功夫熊貓等推出聯(lián)名禮盒，開(kāi)拓新的消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)切入年輕人群，讓品牌煥發(fā)出新風(fēng)采。
隨著全國(guó)性、國(guó)際性布局的深入，稻香村已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ睢⑻貏e是中秋節(jié)、春節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日生活的一部分，“過(guò)中國(guó)節(jié)、吃稻香村”已經(jīng)成為一種習(xí)慣。向著“每一個(gè)好日子，都有稻香村”的愿景，稻香村集團(tuán)通過(guò)研發(fā)雞蛋糕、面包、酥派等代餐食品，開(kāi)拓堅(jiān)果等休閑品市場(chǎng)，正在步入人們的一日三餐，成為人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的一種選擇。
